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刚刚过去的“五一”假期，鹤山文旅活动丰富，消费持续升温，描绘了一幅“文化味浓、烟火气足”的热闹文旅图景。

云之乡踏青春茶季暨“址山腊味宴”美食节在云乡革命史迹陈列馆（张怀楼）举办。 址山镇供图

鹤城镇老县城非遗文化串串游暨“客家生态宴”美食节吸引游客参加。鹤城镇供图

    文/图 江门日报记者 何雯意

    通讯员 冯颖瑶 李成娟 吴艳青（署名除外）

    A 宣传矩阵全力引客造势

    相关短视频播放总量超千万次

    鹤山文旅为何如此火爆？

    据悉，自鹤山市文广旅体局局长谢文清“申请出战”视频“出圈”后，带动了2023鹤山全域旅游嘉年华的火爆，鹤山文旅客流一直维持在较高水平。为了在“五一”假期吸引游客，鹤山市文广旅体局推出多项活动，以创意十足的宣传形式全力攻占流量阵地。

    从4月15日开始，以抖音号@文清旅远方为核心的鹤山文旅宣传矩阵便开始为“五一”假期提前预热，先后策划制作发布“狂飙鹤味啡茶畅饮节”“带着明信片打卡鹤城美景”“赞先生游鹤城上下集”“文旅局长带您狂飙江门”“特种兵旅游之极限24小时鹤山打卡”等9段文旅宣传短视频，以“八大短视频平台共同推送+六大微信公众号二次引流”的方式持续为“五一”假期引客造势。截至目前，相关宣传短视频在各大平台播放总量超过1000万次，形成了较强的话题效应，把“线上云游鹤山”转化为假日“实地玩转鹤山”。

    数据显示，“五一”假期鹤山市各大旅游景区人气爆棚，重点项目江门古劳水乡旅游区接待游客12.52万人次。江门古劳水乡旅游区相关负责人表示，“五一”假期首日虽然有雨，但景区客流依然突破1万人次，4月30日则突破3万人次，5月1日超4万人次；假期前3天客流量同比增长916%，其中4月30日景区内的童梦村乐园单日接待客流量刷新纪录。

    据了解，在“出战视频”网络热度的加持下，自3月初2023鹤山全域旅游嘉年华启动以来，鹤山市接待游客近36万人次，旅游收入约2.9亿元。根据3月底旅游预订平台“去哪儿网”数据显示，鹤山市成为全国文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地之一。“去哪儿网”“携程”“美团”等各大旅游预订平台数据显示，“五一”假期鹤山市整体旅游订单量较去年平均增长约54%。自3月以来，各大旅游预订平台上“鹤山”相关搜索量同比平均增长约57%，成为近期珠三角“网红”旅游目的地。

    值得一提的是，为切实将“流量”变为“留量”，让鹤山文旅“出圈”后持续“出彩”，鹤山市实实在在练好内功，聚焦实施“百县千镇万村高质量发展工程”，在优化文旅产品供给、提升文旅服务品质、激发文旅市场活力上使出真功夫。例如，以举办2023鹤山全域旅游嘉年华系列活动为契机，对鹤山全市文旅基础设施及配套服务进行优化升级，推出4条特色美食街，活化鹤城茶行街，建成鹤城五星三堡河、鹤城河公园、址山河将军陂景区、宅梧河半岛公园、双桥河等“一河两岸”水美乡村旅游步道景观，打造开放大雁山、桃源心月岛、苏星花木场等一批露营地。

    B 文体赛事助推引流

    吸引游客品味鹤山文化